設計自己也設計別人

這本書是上台北與某公司簽約的時候，回台中的途中在誠品購買，算是對自己的一個犒賞，而且本來要坐高鐵回台中(自由座555元)，臨行改坐台鐵莒光號(275元)，所以就是沒有坐高鐵所省下來的錢買的，剛好那本書就是300元，真的是很巧。 然而，總眾多的行銷書海中，怎麼去挑選一本好書呢？尤其在台北車站的誠品，有去過的人應該都知道那裡的人山人海、寸步難行。而臉皮很薄的我，也不好意思就一直杵著看詳細內容。所以就都只看『封面』、『封底』、『作者』就決定要不要購買此書。 引起我注意的是，書籍背面的一句話，那句話是『時間不是金錢。時間就是時間、錢就是錢，兩者之間沒有兌換率。』就是這句大大顛覆傳統觀念「時間就是金錢」，客官呀！您說，這樣子不會引起你的好奇心嗎？所以囉、所以囉，就樣子買了下來，而且也沒有讓我失望……

	← 時間的空檔拿來做什麼都行，就是不能追求效益。這是空想、傻想、讓心靈遊蕩、善待自己的時間。這是你滿腦子鬼主意最多的時候。常搭飛機的各位，放過你們的筆記型電腦吧！
	← 一位維京人首領曾說：「做人要誠實，但也要緊握你的劍。」不上當受騙的最好方法就是做人誠實，這是維京人的生意原則，但也別忘了提防對手出賤招。
	← 如果有件事讓商人避之唯恐不及，那一定是爭議，但如果你老走保守路線，常會把品牌弄得了無生氣。一點爭議就像黃金一樣有價值，所以，有爭議，太好了，如果你是對的。

這本書前十幾頁是一些北歐的照片、裡面的插圖也很有趣，目錄編排是以兩大篇共50條準則所構成，讓我非常驚豔，讀起來非常順暢、內容也頗能讓人深思，雖然字不多(在坐車的兩個半小時就讀完了)，但我覺得真的是字字精要，而且內容又很有趣，因為是描寫維京人如何做生意，這樣還不有趣嗎？

然後我摘錄一些我很有感觸的內容：

宣言第25條＝『廣告不管用，是件好事』
重點就是說。媒體增多，電視和電台廣告的可見度與可信度都遞減，一百年前，廣告相對稀少，幾乎不必展示產品也能把它們賣出去。今天，有個好消息與壞消息。壞消息是花幾百萬美元做電視廣告，但打品牌的效果卻幾近於零。好消息是只要花幾千美金，你就可以拿下世界，如果你有個好故事的話。

宣言第27條=『維京人的禪』
禪公關。做一些誠實、榮耀而有趣的事。接著不告訴任何人。記住：好的故事不可能久藏。

宣言第40條=『說話不花錢，但還是要少說廢話』
如何分辦廢話與好故事？很簡單，如果你聽了之後能記得內容，並在二十四小時之後說給別人聽，這就是好故事。如果你沒辦法這麼做，那它就是廢話。

看了這本書之後，再想起之前天下雜誌對丹麥的一個專訪，還有近期大家對北歐漸漸的熱愛，真是覺得那是個夢想(烏托邦)的國度呀。