商標翻新(Logo Redesign)可能有很多原因。有些是強迫性必需重新設計,例如公司合併或拓展新業務的時候,在這種情況下,一個新的Logo必需反應這個變化。另一方面,商標翻新也可能是自願的,就像當一家公司認為需要刷新、重建或重新定位自己的形象時,或是要尋找新的客源時。


Logo其中一個很重要的使命就是 - 幫公司建立自己的企業識別、形象和品牌,因此一個好的Logo必需能達到溝通的功能。更確切的來說,它必需「告訴」目標市場的人,只要瞥一眼,就能知道那家公司,或是知道那家公司想提供什麼感覺給客戶。

基於這些原因,商標翻新並不是像想中的那麼的容易。以下就提供五個好的案例,跟五個做壞的案例。當然這是個人的感覺,沒有公司願意自家的商標做壞。

五個不錯的商標翻新案例

好的Logo重新設計案例-KFC

這無疑是一個很好的商標翻新的案例。新版的肯德基爺爺更加的年輕了有精神了,比舊版的商標更受歡迎,而且更為友善。肯德基爺爺的圍裙,傳達了隨時準備好的下廚了。而不對稱的外框、也加強了行動力的感覺。

此外色彩也更新了,更大膽的用色,並在新商標中強調了「KFC」三個大字。

 


好的Logo重新設計案例-AT&T太平洋電信

AT&T在今年的四月推出「Rethink Possible」(反思可能)運動,並順勢翻新商標。新Logo的推出引起了許多爭議。雖然一些設計師喜歡它,但大多數的人似乎更喜歡舊的Logo,特別是它的大寫字母「AT&T」。

我個人是贊成新的商標!因為更為律動、前衛及活潑。舊的過於靜態、字體在圓形的右邊太過突出。而新的字體跟圓球的比例似乎更好,而小寫的英文字母也讓人更為親切。


好的Logo重新設計案例-ups
UPS新的Logo在2003年推出,無疑的比舊的Logo好多了。用色更為大膽、現代、更強調他們的以顏色做為的口號就是「What can Brown do for you?」(棕色能為您做什麼?),用棕色(Brown)來做為公司的代表,無疑是一個很聰明的策略。


做壞的Logo重新設計案例-yellowpages
「Yellow Pages」黃頁今年翻新的商標更為清新,手指遊走在黃色的的橢圓形上,讓人更為難忘,而粗體跟細體的字形搭配,是個很好的設計,加強了己經很知名品牌形象及識別。


好的Logo重新設計案例-caribou

「Caribou caffee卡布里咖啡」的商標做了一個大符度的翻新。品牌的字放了更大、更清晰、商標的設計更為現代。微妙的是咖啡豆融合在商標裡面,比起舊商標只有鹿的設計更為有意義。


五個做壞的商標翻新案例

做壞的Logo重新設計案例-BEST BUY
「BEST BUY」舊的Logo一眼就能讓人看到它的價格標籤和大膽的配色,而且Logo會引發人們想要購買的慾望。而新的Logo沉悶的配色跟形狀都喪失了原來Logo的意義。

 


做壞的Logo重新設計案例-kraft.jpg
KRAFT 的Logo翻新是一場災難,舊有的Logo雖然很老派,但是卻比新的Logo更有震撼力。而新的Logo中,實在想不懂他那朵花所代表的意義。

 


做壞的Logo重新設計案例-mastercard萬事達卡

雖然新的「MasterCard萬事達」的Logo多了許多律動,但也是找不到新Logo所代表的意義。

 


做壞的Logo重新設計案例-walmart威爾瑪超市

雖然「Walmart沃爾瑪」新的Logo更為現代及活潑,但卻沒有舊的Logo讓人更容易識別。

 


做壞的Logo重新設計案例-動物星球頻道
「動物星球頻道-Animal Planet」是另一個做壞的Logo翻新案例,舊有的Logo是有溝通的意義,而新的Logo幾乎無法辦識品牌的意義。

您心中有任何對於好的、壞的、醜的、美的商標翻新案例嗎?歡迎留下評論!

 



   


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